文案策划人都读过的三本书

在这里我推荐三本文案策划方面的书,我不能说它们是行业最顶尖的书,但它们是我开启职业生涯和提升专业技能的工具箱。它们是乐剑锋的《广告文案-文案人的自我修炼手册》、关健明的《爆款文案》和王涛的《改变地产策划人的23堂课》。《广告文案-文案人的自我修炼手册》是源于作者大学课堂讲义和企业内部培训教案。本书精选了400多个经典广告作品,将近200张生动形象的插图和近550则的广告案例。作家用自己的语言,进行详细的评论。并用可操作性的方法和技巧,告诉你怎么进行广告创意,怎么进行平面、电视、广告、网络等多媒介的文案的创作方法;告诉你怎么做出图文并茂的广告排版;怎么拟写广告口号;怎么给品牌命名。

他说文案人通过洞察人性、解剖品牌,贩卖梦想,他们无时无刻在追求语言的的说服力和鲜活度,并为广告注入强心剂。促成消费者购买的销售力,从而让商品热销。这本书到今天,我也不知道读了多少遍了,有空就拿起来翻一翻,好书就得反复读。这本书适合刚入行的文案人或者想转行的职场人。《爆款文案》最让难以忘记的口号,把文案变成印钞机,作者根据多年来自己在知名广告公司工作经验进行提炼。把一篇卖断货的文案的生产过程总结为四步:标题抓人眼球-激发购买欲望-赢得读者信任-引导马上下单。他告诉你当你在做用文案销售产品这件事没有头绪时,静下来,把难事进行拆解,分成几个步骤,打破大多数的广告写作方法,凭感觉,凭经验,或者实行拿来主义,参考优秀的作品。这样没有章法的做法是难免被客户拒绝或者不能激发顾客下单。本书没有长篇累牍的理论,有的只是实操技能,他把复杂的事情化成公式化,大家按公式,按流程来做,写出来的文案绝对不会错。我当时也是听他人说,第二天毫不犹豫的买了一本,花了两天时间就把他读完了,本书条理清晰,案例丰富,内容生动,可操心性强,就像一位手工师傅一样手把手教你做。 

接下来的《改变地产策划人命运的23堂课》,作者王涛作为资深的地产策划人通过自己操盘的多个项目,现身说法,把地产策划从文案、营销活动,营销报告、投标和到城市综合体,多方面经验和操作手法做了深入剖析。并对地产策划人起步的艰难、纠结万分的选择,难以逾越的门槛和最容易陷入的误区,在平淡中进行自我创新和救赎,生动的语言,读来让人喜闻乐见,并带来起伏不断的心灵冲击,叹息地产人的江湖诡异多变。没有理论的说教,没有专业的强势口吻。不是文案书籍,怎么把策划书给推荐出来的?在这里重点提出的是书中作者用大量的篇幅论述了文案的重要,从文案标题、正文撰写到创意都进行了重点阐述,循循善诱,读来轻松自然,容易掌握。 记得那时我在浙江的一地产公司做策划,在寻找灵感的时候发现了本书,打开一看,太实际了,有相见恨晚之感,这正是自己在寻求的指路明灯啊。

 

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